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LV进驻小红书开官方账号 奢侈品牌加速布局线上渠道
发布时间:2019年05月16日 14:33:58

有彩尚品 www.zgycsp.com (网经社讯)赢商网发现,5月初,全球最大奢侈品牌LV正式入驻小红书开设官方账号,主要用于推送产品信息,LV也成为第一个登陆小红书的奢侈品牌。

目前,LV在小红书上的官方账号一共发布了1条视频和6张图片,内容全部为LV链条包明星款展示,带货明星包括焦俊艳、范丞丞、迪丽热巴、陈白羊。该账号已吸引了1.4万粉丝、获得了2.2万个赞和收藏量。

目前购买LV产品仍然仅有两个官方渠道:品牌官方网站和微信。

据了解,小红书已发展成为全球最大的消费类口碑库和社区电商平台,目前共有超过2亿用户,其中60%来自一二线城市,70%为90后或更年轻的群体。小红书已经吸引了林允、范冰冰、戚薇、江疏影等一大批明星进驻,其“带货能力”一路飙升。

因此,于LV而言,进驻小红书,无疑增加了一个线上曝光渠道。赢商网在小红书搜索关键词“LV”显示,以该条目为主题的笔记有33万+篇,可见该品牌在小红书上关注度较高。

据国泰君安最新一份报告显示,中国女性消费市场规模已达6700亿美元,在过去的五年中,中国女性消费者购物总体支出增幅为81%,其中55%来自线上,远超过整体消费者线上购物的占比?!八谩钡尼绕鹨睬鸥叨松莩奁芳铀俨季窒呱锨?,如Sandro、Maje、MOSCHINO等已经入驻京东,纪梵希、阿玛尼等在天猫开旗舰店,Bally也正式入驻天猫奢侈品专享平台Luxury Pavilion......

数据显示,2025年中国消费者将占全球奢侈品消费40%,80后和90后接棒65后和70后成为消费主力。在涉及具体的购买决策方面,80后和90后更依赖电商平台上的评论,有54%的受访者表示会参考买家评论,而65后和70后中只有三分之一会这么做。这也意味着,小红书、微博等社交媒体以及京东、天猫等电商平台正在成为影响消费者奢侈品购买行为的重要动因。(来源:赢商网 文/陈绮琪


2019年是《电子商务法》颁布实施第一年,八部委“网剑行动”也正如火如荼进行中,为此,运行近10年的电子商务消费纠纷调解平台针对电商出现的热点消费陷阱、侵权问题、行业“潜规则”等,开展系列调查专项行动(官网:www.100ec.cn/zt/2019zxxd),并通过发布快评、消费预警、投诉受理、滚动曝光、专题聚焦、密集播报、媒体联动、律师咨询、纠纷调解、典型通报等10大方式具体落实,对重大行业突出问题,我们将移交有关部门处理。

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